Scrivere online non è come scrivere su carta. Servono struttura, chiarezza e attenzione al lettore che scorre.
Le persone non leggono i siti web come leggono un libro. Scorrono, saltano, cercano l'informazione che gli serve. Scrivere per il web significa adattarsi a questo comportamento.
La piramide rovesciata
Metti l'informazione più importante all'inizio. Non costruire suspense: il lettore online non ha pazienza. Se la prima frase non lo cattura, se ne va.
Frasi brevi, paragrafi corti
Online la leggibilità è tutto. Frasi lunghe e blocchi di testo compatti scoraggiano la lettura. Vai a capo spesso, usa elenchi puntati e lascia spazio bianco.
Titoli e sottotitoli
I sottotitoli (H2, H3) non servono solo alla SEO: guidano il lettore attraverso il contenuto. Chi scorre velocemente deve poter capire il senso della pagina leggendo solo i titoli.
Scrivi come parli (quasi)
Il web premia un linguaggio diretto e naturale. Non servono formalismi eccessivi né giri di parole. Scrivi come parleresti a un cliente davanti a un caffè - con un po' più di struttura.
La call to action
Ogni pagina dovrebbe avere uno scopo chiaro. Vuoi che il lettore ti contatti? Si iscriva alla newsletter? Diglielo in modo esplicito. Una buona call to action è semplice, visibile e coerente con il contenuto.
In sintesi
Scrivere bene per il web non significa scrivere di meno. Significa scrivere meglio: con chiarezza, struttura e rispetto per il tempo di chi legge.
